Dónde estudiar comunicación corporativa: CESMA Business School

Una semana más hablamos de los centros más conocidos para estudiar comunicación corporativa. Esta semana os traigo un centro con un gran recorrido en comunicación corporativa que, sin embargo no es tan conocido como EAE Business School o la Universidad de la Navarra, de los que os hablé en semanas anteriores. Se trata de la CESMA Business School que ya va por la 25ª edición de su máster  en Dirección de Comunicación.

Es una escuela prestigiosa que es muy valorada por sus antiguos estudiantes, según lo que se puede leer en internet. Además, este postgrado aparece en el ranking del diario El Mundo como el tercer mejor curso de Empresa Informativa en 2015. Cuando estaba valorando dónde especializarme en comunicación corporativa, este fue uno de los cursos que valoré en España, aunque al final decidí estudiar en el extranjero.

ESTRUCTURA DEL MÁSTER

El máster tiene una duración de nueve meses, de octubre a julio, y está muy enfocado en la relación de la empresa con los medios de comunicación. En ese sentido es un curso mucho más especializado que los que habíamos visto hasta ahora. Aunque CESMA también dedica alguna asignatura en su módulo “La Comunicación en la Organización” a otros aspectos de la comunicación corporativa como son la comunicación interna o la relación entre Comunicación y Marketing, por lo que se puede leer en la web del centro me parece que solo lo tratan por encima, a modo de introducción.

El curso se divide en seis módulos y cada uno de estos módulos incluye una serie de asignaturas. Los módulos troncales del máster son los siguientes:

  • La Comunicación en la organización
  • Conocimiento de los Medios
  • Estructura de la Comunicación
  • Cómo comunicar con los Medios
  • Desarrollo de habilidades personales
  • Plan de Comunicación

Os dejo el plan de estudios completo aunque ya sabéis que podéis consultarlo en la web de CESMA.

Módulo 1: La Comunicación en la Organización

La Comunicación en la Empresa

  • La comunicación como elemento clave en la empresa. Análisis de los diferentes públicos en la empresa.
  • Esquema general de la Comunicación Institucional.
  • Comunicación Interna
  • Comunicación Externa
  • Comunicación Intermedia
  • De la comunicación unidireccional a la comunicación interactiva.
  • Diferencia entre información y publicidad: Comunicación vs Marketing.
  • La comunicación Institucional/corporativa e Interna.

La Organización de las Empresas

  • Estrategia y Política de empresa
  • La integración de la comunicación, corporativa y de producto, con los objetivos empresariales:
  • Estrategias de marketing y comunicación aplicadas a diferentes casos.
  • La gestión de la comunicación en estas empresas. La Comunicación dentro de la Dirección empresarial y/o de Marketing
  • Fundamentos de Marketing
  • Políticas de Marketing
  • Finanzas aplicadas al Director de Comunicación

Módulo 2: Conocimiento de los medios

Clasificación de los Medios de Comunicación

  • Panorama mediático
  • El papel de los medios tradicionales en el entorno actual:
    • Televisión/ cadenas digitales.
    • Prensa escrita.
    • Revistas.
    • Radio.
  • Los new media. La era de la comunicación digital:
    • Filosofía de la web 2.0 y su impacto empresarial.
    • Social media (Facebook, Twitter…).
    • Sitios web.
    • Blog’s corporativos.
    • Buscadores (SEO/SEM).
  • Nuevas tecnologías de la comunicación (B2B, e-MKT, e-Practice).

Monitoring: Conocimiento de Resultados

  • Herramientas de medición (EGM/OJD/ KANTAR MEDIA/INFOADEX)
  • Los Planes de escucha en Internet

Claves del Periodismo

  • El oficio de periodista. Funciones: Código ético del periodista
  • La relación no escrita del Periodista y Director de comunicación
  • Géneros periodísticos: redacción de noticias, reportaje, informaciones
  • Cómo se hace una revista
  • Principios generales de la fotografía. Cómo hacer un reportaje gráfico

Módulo 3: Estructura de la Dirección de Comunicación

El Dircom

  • El Director de Comunicación, sus funciones y responsabilidades. Funciones y Organización del Departamento de Comunicación
  • Competencias claves en la gestión
  • Hacia el desarrollo de habilidades directivas
  • Creatividad como motor del cambio: “la rueda creativa”
  • Gestión del estrés laboral

Relaciones Públicas 2.0

  • Las Relaciones públicas como ciencia encargada de gestionar los recursos intangibles:
    • Identidad corporativa
    • Filosofía
    • Cultura
    • Imagen
    • Reputación
  • La agencia de comunicación
  • Las Relaciones Públicas. El departamento de Comunicación Exterior y/o Institucional
  • Salas de prensa 2.0: Social Media Newsroom

Módulo 4: Como Comunicar con los Medios

Herramientas de Comunicación

  • Oratoria: Comunicación de alto impacto
  • Técnicas de comunicación y expresión oral: Portavoz
  • La nota de prensa, la rueda de prensa
  • La organización del evento
  • El Protocolo
  • La Comunicación y gestión de la crisis
    • Auditoría de riesgos
    • Manual de crisis
    • Formación de portavoces específicos
    • Realización de simulacro de crisis
  • Las técnicas de comunicación en el nuevo entorno:
    • El papel del Community Manager
    • Crisis y rumorología online
    • Descodificación de tendencias a través de la red y los medios sociales

Responsabilidad Social Corporativa y sus Beneficios

  • Un valor intangible en alza: La Responsabilidad Social Corporativa
  • Cómo analizar la rentabilidad de un intangible

Módulo 5: Plan de Comunicación

Elaboración de un Plan de Comunicación

  • El Plan de comunicación: Visión, Misión y definición de Objetivos
  • Retroplanning del Plan
  • Presupuestos y evaluación de resultados
  • El ROI como indicador del retorno del Plan
  • Coste – Eficiencia

PRECIO

CESMA no ofrece en su página web el precio de su máster en Dirección de Comunicación (una manía de muchos centros educativos que no consigo entender). Sin embargo, buscando en internet, la web Mastermania afirma que el precio de este postgrado es de 9.750 euros. Es bastante más económico que los otros masters de los que hemos hablado en este blog (el máster de la Universidad de Navarra roza los 20.000 euros).

OPINIÓN

En general me parece un máster con mucho prestigio y, más importante, en una escuela que es muy valorada por los alumnos que han estudiado en ella. Podeís leer opiniones aquí y aquí. Por supuesto, cada experiencia es subjetiva, pero a mí me da tranquilidad leer a ex alumnos satisfechos con su centro.

Lo que, en mi caso particular, me echa más para atrás de este postgrado es el hecho de que esté tan especializado en medios de comunicación. Yo estoy graduada en periodismo por lo que muchas de las teorías de comunicación y aspectos de los medios ya los vi en la carrera. Siento que puede ser un máster mucho más adecuado para alguien que venga de una carrera o de un ámbito de trabajo menos relacionado con el periodismo.

Es un máster para un perfil muy concreto de profesional, lo que puede ser un inconveniente, si no estás 100% seguro del aspecto de la comunicación corporativa al que te quieres dedicar. Pero si estás seguro de que lo tuyo son las relaciones con los medios, no creo que haya nada más especializado.

PROS

-Súper especialización

-Precio

CONTRAS

-No incluye prácticas

-Hay aspectos de la comunicación corporativa a los que no se les da la relevancia que merecen.

2 comentarios sobre “Dónde estudiar comunicación corporativa: CESMA Business School

  1. Personalmente no me inspira confianza, y me parece muy imprudente, redirigir a comentarios que en un caso se limitan a 2 frases (una por comentario) de línea y media y en el otro da a una página con comentarios de, literalmente, más de 10 años. No se si uno se puede sentir “tranquilo” al acudir a ese tipo de fuentes para documentarse, pero desde luego no es un buen ejercicio de prudencia, son fuentes en ambos casos de tercera o cuarta fila, y eso con suerte.

    Se lo comento porque me ha llamado mucho la atención, como licenciada en comunicación corporativa que es y que a buen seguro destaca en su campo, no lo dudo ni por un momento. Abundando en esto, preferiría saber si conoce cual es la estima que se tiene al máster dentro del mundo empresarial, ya que se por haber sido becario en El Mundo que en su ranking hay másteres que están por conveniencia y pagan por salir.

    Aclaro que desconozco por completo si es la situación de CESMA, ya que no conozco su reputación dentro de los círculos empresariales, información importantísima

    Atentamente,
    Un interesado

    1. Agradezco su comentario y lo tendré en cuenta para futuros post. Por supuesto, yo no he realizado este master ni conozco personalmente a ex alumnos por lo que solo puedo hablar de él en base a fuentes terciarias, (foros y medios de comunicación) y a la información que los centros educativos tienen a bien ofrecer. Las universidades y otros centros son animados a comentar en sus entradas para aclarar dudas, como lo son ex alumnos a contar sus experiencias cursando los postgrados.
      Si usted tiene experiencias u opiniones sobre los estudios de CESMA que quiera ofrecer, con gusto puede hacerlo en esta página.

      Atentamente,
      Olaia Rueda

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