Dónde estudiar comunicación corporativa: Universidad Complutense de Madrid

Volvemos un día más con nuestra serie de artículos “¿Dónde estudiar comunicación corporativa?”. Hoy hablamos de la Universidad Complutense de Madrid y de su máster en Comunicación Corporativa y Publicitaria que, por cierto, tiene el plazo de inscripción abierto.

Introducción

Este máster es un título propio de la Universidad Complutense de Madrid. Esto significa que no está regulado por la ANECA (Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación) y que no dependen del Ministerio de Educación. En la práctica solo afecta a aquellos que quieran empezar un doctorado después del postgrado o quieran hacer oposiciones ya que los títulos oficiales puntúan más alto.

El máster va por la 26ª edición que comienza en Octubre en Madrid.

Estructura del máster

El postgrado en Comunicación Corporativa y Publicitaria dura casi un año, de octubre 2016 a septiembre 2017. Las clases presenciales terminan en junio por lo que imagino que el resto será tiempo para hacer prácticas y entregar proyectos.

Según la página web de la Universidad, este máster hace mucho énfasis en casos prácticos por lo que yo esperaría muchas clases dedicadas a analizar empresas. Además también se realiza contenido corporativo en formato audiovisual, lo que puede estar muy bien si es esa rama de la comunicación corporativa la que te interesa.

El temario estimado para este curso 2016/2017 es el siguiente:

Programación y estrategias de comunicación corporativa y mercadotécnica

Desarrollo teórico:

  • Investigación motivacional: Imagen, actitud e intención de comportamiento. Fases de investigación, técnicas de medición y selección de estrategia.
  • El método en comunicación aplicada.
  • La comunicación:
  1. Corporativa
  2. Publicitaria y de marketing
  3. Institucional
  4. Política y electoral
  5. Interna
  6. Online
  7. En el sector público
  8. En el sector financiero
  9. De productos
  10. De crisis
  • RSC y comunicación.
  • El briefing en comunicación corporativa y publicitaria.
  • Elaboración del plan de comunicación corporativa y de comunicación publicitaria.
  • El planner publicitario.
  • La publicidad online.
  • Branded Content.
  • Nuevo paradigma del marketing “posmoderno”.
  • Marketing promocional.
  • Eficacia y neuromarketing.
  • Manual de crisis.
  • Fundamentos de la comunicación de crisis.
  • Procesos de formación en la comunicación de crisis.
  • las relaciones institucionales.
  • La relación con los medios.
  • La formación de portavoces.
  • La organización de eventos.
  • Protocolo y ceremonial. Otros.

Casos prácticos.

Producción

Desarrollo teórico:

  • El manual de:
  1. Bienvenida.
  2. Comunicación corporativa.
  3. Identidad visual corporativa.
  4. Comunicación de crisis.
  5. Relaciones institucionales.
  • La memoria anual.
  • Los seguimientos diarios de prensa.
  • Los informes.
  • El anuncio publicitario.
  • El realizador en las diferentes etapas.
  • El producto audiovisual publicitario para cine y televisión: audiencias, productos y mercados.
  • El sonido en los productos publicitarios.
  • El cartel y la producción gráfica.
  • Otros.

Casos prácticos: Realización de un spot (corporativo). Análisis de una veintena de productos audiovisuales (corporativos) para cine y televisión. Edición del spot (corporativo).

 Investigación

Desarrollo teórico:

  • Opinión pública: prejuicios y estereotipos.
  • Percepciones e impresiones: autoengaño.
  • Investigación motivacional: Imagen, actitud e intención de comportamiento. Fases de investigación, técnicas de medición y selección de estrategia.
  • Persuasión y comunicación aplicada.
  • Fidelización de clientes corporativos.
  • Técnicas exploratorias de investigación.
  • Técnicas conclusivas de investigación.
  • Productos y servicios en investigación en comunicación corporativa y en comunicación publicitaria.
  • Otros.

 Casos prácticos.

Creatividad

Desarrollo teórico:

  • El proceso creativo al servicio de la estrategia.
  • Creatividad:
  1. Publicidad gráfica.
  2. Televisón.
  3. Internet.
  • Campañas corporativas de largo recorrido: el estilo propio.
  • La estructura narrativa, dramática e informativa.
  • El futuro de la publicidad (corporativa) audiovisual.
  • Lo prohibido en la creatividad.
  • Los anuncios abiertos.
  • Otros.

Casos prácticos.

Medios

Desarrollo teórico:

  • La función de los medios en el marco de la relación empresa-consumidor y usuario.
  • Las agencias de medios.
  • Estrategias de seguimiento de medios.
  • Las audiencias: mediciones.
  • El plan de medios corporativo.
  • El plan de medios publicitario.
  • Otros.

Casos prácticos.

Estructuras del sector

Desarrollo teórico:

  • Análisis del mercado nacional e internacional de la comunicación corporativa.
  • Análisis del mercado nacional e internacional de la comunicación publicitaria.
  • La estructura de los departamentos y agencias de comunicación corporativa.
  • La estructura de los departamentos y agencias de publicidad.
  • La comercialización de productos y servicios de comunicación corporativa y publicitaria.
  • Criterios de selección de agencias de publicidad y de consultorías de comunicación.
  • El liderazgo de los directivos de comunicación.
  • Comunicación interpersonal y su aplicación a la comunicación interna de las organizaciones.
  • Gestión del conocimiento y del tiempo en los departamentos y empresas de comunicación corporativa y de publicidad.
  • Las entrevistas de trabajo en el sector de la comunicación.
  • Presentaciones eficaces.
  • Régimen jurídico de los mensajes de comunicación corporativa y de comunicación publicitaria.
  • Los bienes intangibles de las empresas: propiedad intelectual y signos distintivos: marcas y nombres comerciales.
  • Rótulos y dominios.
  • Otros.

Casos prácticos.

 Como veis parece un programa muy muy completo, que me ha sorprendido gratamente. Además ofrece prácticas en una gran cantidad de empresas como Bull, La Confederación Española de la Pequeña y Mediana Empresa, Sodexo o Telefónica. Eso sí, no sé cuantas horas de prácticas son pero mejor es algo que nada.

Precio

El precio de este máster es de 3.767,36 euros en total. Hay que pagar una reserva de plaza de 500 euros que luego se descuentan del precio. Es un precio muy reducido comparado con otros cursos de postgrado.

Opinión

En general este máster me ha sorprendido gratamente. No he encontrado opiniones de ex alumnos pero parece bastante completo, con prácticas y a un precio asequible.

Tiene el inconveniente de que, al ser presencial, dificulta la asistencia a aquellos que trabajan o tienen otras obligaciones pero creo, que para los que estén libres, es un postgrado a considerar.

PROS

-Precio

-Temario

-Prácticas

CONTRAS

-Título propio

-Clases presenciales obligatorias.

2 comentarios sobre “Dónde estudiar comunicación corporativa: Universidad Complutense de Madrid

  1. Buenos dias.
    Soy argentino, periodista, quisiera hacer un master en comunicación corporativa en España.
    Qué universidad, en relación a calidad, precio y salida laboral/prácticas profesinales me recomiendan?
    Es para comenzarlo en 2017, preferentemente en Barcelona, y teniendo a Madrid como primera opción.
    Hay alguna manera de hablar en privado con ustedes? Porque no encuentro ningún teléfono o email.
    Gracias por la información.

    1. Hola Fernando,
      La elección de la universidad es algo muy personal y, desde este blog, no nos gusta juzgar qué universidad es mejor que otra. En los artículos ¿Dónde estudiar comunicación corporativa? me limito a dar datos objetivos de precios y asignaturas junto con una opinión muy subjetiva según mi experiencia.
      La elección última depende mucho de variables como tus necesidades, presupuesto, o lo importante que sea para ti la reputación de la universidad.
      Por ejemplo, la Universidad de Navarra cuenta con muy buena reputación y un postgrado interesante que incluye prácticas y estancias en el extranjero pero también es uno de los más caros del país.
      Sin gastar tanto dinero hay buenas universidades públicas en España que también ofrecen programas interesantes aunque las universidades en sí no puntúen tan alto en los rankings.
      Yo te aconsejaría que mirases los planes de estudios que más te interesen y hagas una selección. Hay masters más enfocados a la comunicación externa, otros a la interna, otros más relacionados con el marketing…
      Filtra los que más te interesan y pide más información a las universidades para hacer la elección que más se ajuste a lo que tu necesitas.

      Espero que esto te haya sido de ayuda.
      Un abrazo.
      Olaia.

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