Recursos

Recursos útiles para los recién iniciados en el mundo de la comunicación corporativa.

-Cómo hacer un manual de Identidad Visual Corporativa.

-Cómo escribir una nota de prensa efectiva

-Reglas básicas del networking

-Errores más comunes que cometen las empresas en redes sociales

-Cómo construir tu marca personal

-Cómo priorizar el público (o stakeholders) de tu empresa

-Cómo hacer un plan de comunicación externa

-Cómo determinar los objetivos de tu comunicación corporativa

-Cómo hacer un estudio de medios

-Cómo manejar una crisis

Parte 1

Parte 2

Parte 1

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Cómo hacer un manual de Identidad Visual Corporativa

A la hora de planificar nuestra estrategia de Comunicación Corporativa hay que tener muchas cosas en cuenta. Desde el plan de comunicación hasta el estudio de medios, hay muchos aspectos de la comunicación con los stakeholders que una empresa debe cuidar. Hoy vamos a hablar de uno de esos aspectos: la Identidad Visual Corporativa y te vamos a dar los pasos a seguir para hacer un manual de Identidad Visual que sea profesional y eficaz.

¿Qué es la Identidad Visual Corporativa?

identidad-visual

La Identidad Visual Corporativa no debe confundirse con la Identidad Corporativa. Por un lado,  Identidad Corporativa se refiere a “la representación o imagen conceptual de la marca” como señalábamos en este post del blog. No solo es el diseño, los colores o el logo de la marca si no que abarca un campo más amplío, son las emociones que proyecta,  la imagen que tiene el público de tu marca y todos los aspectos intangibles que rodean a la misma.

Por otro la identidad Visual Corporativa es algo más concreto, el diseño gráfico de la marca. Es un concepto mucho más tangible, que se ve y sobre lo que se pueden hacer cambios muy específicos.

Abarca aspectos como el logotipo de la empresa, el anagrama, el color, la tipografía, las imágenes, etc.

Son elementos de tu comunicación corporativa muy específicos y por eso es importante definirlos claramente en un manual, para que tanto tú como los que trabajan contigo puedan tener unas guías claras que seguir y evitar la descoordinación.

¿Cómo hacer un manual de Identidad Visual Corporativa?

Un manual de este tipo es algo personal de cada empresa. Es decir, se puede adaptar y añadir o quitar secciones dependiendo del sector, el tamaño o las necesidades de tu organización. Sin embargo, todo manual de Identidad Visual Corporativa debe tener las siguientes secciones:

Colores corporativos

¿Qué colores pueden ir asociados a tu marca? Lee este artículo sobre el significado de los colores para que te sirva de inspiración.

Una vez elegido el color, sé específico y aporta detalles como el color Pantone concreto, la transparencia, etc.

Además incluye una paleta de colores similar a la de la imagen para que los diseñadores gráficos sepan con qué trabajar.

Tipografías corporativas

¿Qué tipografías van a aparecer en tus comunicaciones oficiales? ¿Y en tu logo? ¿Y en la publicidad?

El empleo continuado de las mismas tipografías es un elemento que refuerza y caracteriza la Identidad Visual Corporativa de una marca.

Nota: Ten en cuenta que no todos los ordenadores tienen instaladas las mismas tipografías por lo que si usas algunas muy especiales (en comunicación online), es posible que tu cliente no pueda verlas y sean sustituidas por tipografías por defecto de su ordenador.

Logotipo

  • Distintas versiones del logotipo (incluyendo versiones sobre diferentes colores de fondo).
  • Versión en blanco y negro (muy importante).
  • Versión a un solo color positivo.
  • Versión a un solo color negativo.
  • Versión en tamaño mínimo (menor tamaño en el que tu logotipo sigue siendo visible).
  • Área de reserva (espacio que hay que dejar alrededor del logotipo y en el que no se puede poner ningún otro elemento).
  • Usos correctos del logotipo (qué se puede hacer con él, que variaciones son aceptables).
  • Usos incorrectos del logotipo (que modificaciones del logotipo no son aceptables).

Logosímbolo

(el “dibujo” que representa a tu empresa, sin las letras que pueda haber en el logotipo)

  • Distintas versiones del logosímbolo (incluyendo versiones sobre diferentes colores de fondo)´.
  • Versión en blanco y negro.
  • Versión a un solo color positivo.
  • Versión a un solo color negativo.
  • Versión en tamaño mínimo (menor tamaño en el que tu logosímbolo sigue siendo visible).
  • Área de reserva (espacio que hay que dejar alrededor).
  • Usos correctos del logosímbolo.
  • Usos incorrectos del logosímbolo.

 

Claims

Tu eslogan. ¿Aparece con el logo? ¿En la publicidad gráfica? ¿En la papelería? ¿Qué tamaño? ¿Qué tipo de letra?

Pregúntate como vas a asentarlo en la mente de tus públicos objetivos.

Gráfica

El apartado de gráfica se refiere a publicidades físicas (anuncios en marquesinas, periódicos, etc) que puedes realizar. Es conveniente contemplar todos los escenarios posibles aunque sean soportes con los que no vayas a trabajar en un futuro inmediato. No vas a diseñar toda la publicidad, solamente la localización del logo y si lo necesitas, de la dirección, la web… de tu empresa.

Versiones mínimas para gráfica:

Física

  • Mupi (1,20×1,75 metros)
  • Banderolas (1,20×0,90 metros)
  • Señales (1,60×0,30 metros)
  • Rotulación de cristales

Online

  • Banner
  • Pop-up
  • Home de la web
  • Publicidad en redes
  • Publicidad en blogs

Papelería Corporativa

  • Papel carta (ten en cuenta distintas versiones de cartas y tamaños de papel que puedes utilizar).
  • Sobres (diseños para los distintos tipos de sobres).
  • Tarjetas (diseños de las distintas tarjetas de tu empresa, incluyendo las tarjetas de tus empleados).
  • Otros elementos como carpetas, cuadernos,bolsas, bolígrafos, etc.

Nota: Ten en cuenta si vas a utilizar, por ejemplo, un tipo de carta para comunicaciones internas y otro para comunicaciones externas. Todas las versiones de los diferentes elementos de papaelería deben estar en el manual.

Otras secciones

También puedes incluir en tu manual de Identidad Visual Corporativa otras secciones como la filosofía, misión y valores de tu empresa, objetivos de la marca, targets a los que se dirige, una versión especial para la Identidad Visual online…

Te dejo algunos manuales de identidad visual de otras empresas para que cojas inspiración:

GamesaCorp

Era7

Universidad de Murcia

Universidad Simón Bolivar